Uma data antiga no nome, uma estrela de cinco pontas e um projeto comercial contemporâneo: Esercito 1659 nasce do encontro entre o património simbólico do Exército Italiano e o guarda-roupa civil. Para contá-lo, não basta falar de estilo militar. É preciso distinguir a história da instituição, a valorização dos seus símbolos e o trabalho das empresas que produzem vestuário sob licença.
O número 1659 não indica o ano de fundação de uma empresa de moda. Remete a uma das raízes históricas das Forças Armadas; o projeto comercial com este nome é, pelo contrário, apresentado no Pitti Uomo em junho de 2017. Entre estes dois momentos constrói-se o sentido da marca: traduzir uma memória institucional em produtos destinados à vida quotidiana, não reproduzir um uniforme operacional.
1659: a data evocada no nome
Na sua própria reconstrução histórica, o Exército recorda o 18 de abril de 1659: Carlos Emanuel II de Saboia promulga um edital para o recrutamento de 1.200 homens para serem incorporados no regimento denominado “das Guardas”. A narrativa institucional liga este acontecimento ao desenvolvimento de unidades permanentes, em alternativa às milícias contratadas para necessidades contingentes.
É a esta profundidade histórica que remete o nome Esercito 1659. Não significa que uma empresa têxtil, uma coleção de sapatilhas ou uma produção contínua de vestuário desportivo já existissem no século XVII. É uma referência simbólica escolhida para a marca, não uma data industrial.
A distinção torna a história mais interessante: em vez de construir uma falsa continuidade fabril que dura séculos, permite observar como uma identidade contemporânea seleciona um episódio do passado e o torna parte da sua comunicação.
1861: outra data que não deve ser confundida
A mesma história oficial distingue as raízes pré-unitárias da designação nacional. Em 4 de maio de 1861, o ministro da Guerra Manfredo Fanti comunica que o Exército Real assumirá a designação de Exército Italiano, abandonando a de Exército Sardo. As duas datas têm, portanto, funções diferentes: 1659 pertence às origens evocadas pela marca; 1861 ao percurso institucional do Exército do novo Estado unitário.
Esta separação é essencial para ler corretamente o logótipo. O número não resume por si só toda a história militar italiana e não deve ser apresentado como a data de nascimento da Itália unida. No projeto de moda, serve sobretudo para ligar a tradição à contemporaneidade.
2017: o projeto comercial é apresentado em Florença
Em 14 de junho de 2017, durante o Pitti Uomo, é apresentada a manifestação de interesse para a atribuição a um licenciado da nova marca comercial Esercito 1659. A notícia é documentada pela comunicação da Difesa Servizi e por uma crónica do Report Difesa do mesmo dia.
O comunicado descreve a iniciativa como um projeto de licenciamento de marca promovido pela Difesa Servizi, empresa interna do Ministério da Defesa. O procedimento diz respeito ao uso comercial dos símbolos do Exército para vestuário e acessórios, na classe de mercadorias 25 indicada no edital; o prazo para apresentar as manifestações de interesse é fixado em 19 de julho de 2017.
Esta é uma etapa de apresentação e seleção do parceiro, não a prova de que nesse dia uma primeira coleção já estivesse disponível nas lojas. As antecipações jornalísticas que na altura previam uma estreia em 2018 também devem ser lidas como anúncios: não substituem uma data verificada da primeira venda.
O que significa ser uma marca sob licença
No modelo descrito pela Difesa Servizi, a instituição conserva a sua identidade e concede o seu uso comercial através de acordos específicos. O parceiro industrial desenvolve produtos e distribuição no âmbito dessa relação. A concessão de uso de uma marca não equivale à aquisição do Exército, nem transforma a empresa licenciada numa estrutura militar.
A comunicação de 2017 coloca, além disso, ênfase na compatibilidade da iniciativa com o prestígio do património histórico e cultural da instituição. É, portanto, um projeto ligado a símbolos e valores oficiais, não uma coleção genérica que utiliza livremente um imaginário militar.
Daí nasce também a distinção entre a oficialidade da marca e a função do produto. Uma T-shirt comercial com o logótipo não é, por isso, um uniforme; uma sapatilha não adquire automaticamente requisitos de equipamento operacional ou certificações de segurança.
A estrela de cinco pontas e a linguagem do logótipo
A apresentação da Difesa Servizi descreve dois elementos: a estrela de cinco pontas e a inscrição “Esercito 1659”. À estrela são associados liderança, coragem, espírito de sacrifício e serviço incondicional à comunidade nacional. São os significados explicitamente atribuídos ao símbolo pela comunicação institucional do projeto.
No guarda-roupa civil, o símbolo pode aparecer de forma discreta, como um pequeno detalhe no peito, ou integrar uma composição mais visível com inscrições e detalhes cromáticos. Nem todos os produtos têm de reproduzir a mesma gráfica para pertencerem ao universo da marca.
O resultado não coincide necessariamente com um conjunto camuflado. Um colar essencial, uma cor sólida ou uma sapatilha azul podem expressar esta linguagem sem construir um disfarce de uniforme.
Officina Italia: o papel do parceiro industrial
A página “Quem somos” da Esercito Sportswear apresenta a Officina Italia s.r.l., com sede em Carvico, na província de Bérgamo, como licenciada oficial da marca e entidade que produz e distribui o projeto comercial. As fichas de expositor do Pitti também indicam este papel.
Deve manter-se distinta a história da marca daquela das empresas que ao longo do tempo operaram no setor. Uma crónica do Corriere di Bergamo de setembro de 2018 refere, por exemplo, os acontecimentos da AB Tessile, anterior produtora da linha Esercito Italiano, e do arrendamento da empresa à Officina Italia a partir de janeiro de 2018. Não é correto transformar automaticamente um acontecimento da empresa anterior numa declaração de cessação da marca ou atribuí-lo a uma entidade societária diferente.
Da mesma forma, o papel de uma empresa italiana e as referências ao Made in Italy nas crónicas das coleções não bastam para estabelecer o país de produção de cada artigo. A origem do artigo individual ou do calçado individual deve ser verificada nas informações específicas e na etiqueta.
Janeiro de 2019: uma coleção entre referências militares e urbanas
Em 8 de janeiro de 2019, o Report Difesa documenta a apresentação da coleção outono-inverno 2019/2020 por ocasião da 95.ª edição do Pitti Uomo, no Palácio do Sono, então The Student Hotel, em Florença. A crónica descreve uma proposta transversal, que inclui também peças destinadas ao público feminino.
A paleta combina verde militar, cinzento e azul com detalhes verde-lima e interpretações do camouflage. É um passo significativo: o repertório militar é combinado com cores e códigos urbanos, em vez de ser apenas reproduzido de forma literal.
No mesmo contexto, é mencionada a colaboração com o designer Alon Siman-Tov, indicado como responsável pelo Instituto Europeu de Design de Milão. Trata-se da colaboração descrita nessa crónica, não da prova de que o instituto produza a coleção, de que exista uma linha IED ou de que o designer tenha assinado todos os produtos subsequentes.
A data de apresentação e a estação são duas informações diferentes: janeiro de 2019 é o momento da comunicação; outono-inverno 2019/2020 é a estação da coleção anunciada. Os produtos mem39 selecionados neste artigo não são retroativamente atribuídos a essa estação.
2021: o reuso chega à passarela
Uma crónica da VelvetMAG de dezembro de 2021 refere a participação da marca no evento Hoas de Turim, em 28 de novembro de 2021. A narrativa destaca a recuperação de materiais como mantas de lã e paraquedas para novas propostas de vestuário.
É um capítulo específico do percurso criativo, a atribuir ao evento e aos produtos descritos pela fonte. O facto de uma passarela mostrar materiais recuperados não permite definir automaticamente como reciclado, recuperado ou ecológico todo o fabrico da marca.
Junho de 2022: Upcycling 2023 e o tema da embalagem
Outra etapa é documentada em 14 de junho de 2022, na abertura do Pitti Uomo 102. A comunicação do Instituto Geográfico Militar, reproduzida no portal da Cidade Metropolitana de Florença, e uma notícia da ANSA descrevem a presença da Esercito Sportswear para vestuário e da Esercito by Ciak Roncato para acessórios e malas.
A coleção “Upcycling 2023” inclui, segundo a narrativa das fontes, peças e calçados fabricados com materiais e equipamentos desativados. É apresentada também a ideia de utilizar caixas de transporte como embalagem para as T-shirts da nova coleção primavera-verão 2023. O projeto trabalha, portanto, tanto no produto como na forma de o embalar.
O nome da coleção e a estação remetem para 2023, mas a apresentação ocorre em junho de 2022: não são duas versões incompatíveis da mesma data. Os parceiros também devem ser distinguidos: a presença da Ciak Roncato no setor das malas não a torna a produtora das sapatilhas ou das T-shirts aqui descritas.
As fontes apresentam a iniciativa em termos ambientais, mas não fornecem para os produtos mem39 selecionados neste artigo uma verificação da composição recuperada ou uma medição do impacto. Não afirmamos, portanto, que estes artigos pertençam ao Upcycling 2023, contenham materiais provenientes de missões ou sejam vendidos numa caixa de transporte.
Esercito 1659 no mem39: ler os produtos, não apenas o símbolo
As fichas consultadas incluem sapatilhas e T-shirts. Para observar de perto a linguagem da marca, escolhemos quatro exemplos, sem os transformar num levantamento completo do catálogo ou numa reconstrução de uma coleção histórica específica.
A sapatilha azul com painel tricolor
A sapatilha azul Esercito 1659 mostra nas fotografias um cabedal azul, uma sola cor de borracha, atacadores claros e um painel lateral verde, branco e vermelho com um pequeno emblema. A cor viva e a base quente da sola criam um contraste visual diferente do habitual verde militar.
A ficha descreve um calçado com atacadores e detalhes em contraste, mas não especifica uma composição completa dos materiais. Não atribuímos, portanto, pele, camurça, uma mistura específica da sola, impermeabilidade ou tecnologias de amortecimento. A referência à cor não estabelece a sua adequação para corrida ou atividades operacionais.
A sapatilha branca com detalhes verdes
A sapatilha branca com detalhes verdes é apresentada na descrição como “Folgore branco”. A fotografia mostra um fundo claro, um inserto verde no calcanhar e uma inscrição lateral referente à Brigada Paraquedista Folgore.
Esta referência gráfica pertence ao produto: não é a prova de que o calçado seja um equipamento dos paraquedistas ou de que tenha superado testes militares. Além disso, não basta para determinar o seu material, país de fabrico ou estação comercial.
As T-shirts verde e branca
A T-shirt verde e a T-shirt branca partilham nas imagens mangas curtas, gola redonda e um pequeno símbolo no peito: estrela amarela e a inscrição Esercito. A diferença cromática altera o efeito da combinação sem exigir uma gráfica estendida por toda a peça.
As descrições consultadas não indicam percentagens de composição. Não definimos, portanto, estas camisolas como 100% algodão, biológicas, recicladas ou técnicas. Alguns textos das fichas fazem referência à aviação: não utilizamos essa referência para atribuir os produtos a uma marca diferente ou a outra Força Armada. As fichas originais permanecem inalteradas.
Como interpretar o estilo sem construir um uniforme
Uma combinação simples dá lugar aos detalhes reais dos produtos. A T-shirt verde pode dialogar com calças azul-escuras e sapatilhas, como na capa editorial; a branca introduz uma base luminosa. A sapatilha azul torna-se um detalhe cromático, enquanto o modelo branco e verde permite um contraste mais contido.
Não é necessário adicionar divisas, insígnias ou acessórios militares. O interesse do projeto reside precisamente na tradução civil das suas referências: um pequeno símbolo, uma cor, uma inscrição ou um detalhe tricolor, inseridos num guarda-roupa quotidiano. O ajuste, as medidas, a disponibilidade e as instruções de cuidado devem ser sempre verificados na ficha individual.
Uma memória histórica dentro de um projeto contemporâneo
A história da Esercito 1659 lê-se através de datas com significados diferentes: a referência a 1659, a designação nacional de 1861, a apresentação do projeto de licenciamento em 2017, as coleções documentadas em 2019 e os percursos subsequentes de reuso de 2021–2022.
É esta distinção que torna a história credível. A marca não precisa de fingir uma produção de moda secular: a sua especificidade é a relação contemporânea com um património institucional, reinterpretado por um parceiro industrial para o vestuário civil. Os produtos selecionados no mem39 oferecem exemplos concretos, a avaliar pelo que mostram e pelo que as respetivas fichas documentam.
Fontes e nota editorial
A reconstrução utiliza informações públicas e extratos indexados das seguintes fontes; não deriva do exame integral de arquivos militares, contratos de licença ou documentos societários. As interpretações dos símbolos e as finalidades dos projetos são atribuídas às comunicações que os descrevem. Não é certificada aqui a duração contratual de uma licença ou a cadeia de um artigo individual.
- Esercito Italiano: 4th May 1861, para distinguir o 4 de maio de 1861 da referência a 18 de abril de 1659.
- Difesa Servizi: apresentação da Esercito 1659 no Pitti e Report Difesa, 14 de junho de 2017, para o projeto, o símbolo e a manifestação de interesse.
- Esercito Sportswear: Quem somos, para o papel declarado da Officina Italia.
- Corriere di Bergamo, 19 de setembro de 2018, para a distinção entre a empresa produtora anterior e a Officina Italia.
- Report Difesa, 8 de janeiro de 2019, para a coleção outono-inverno 2019/2020 e a colaboração citada.
- VelvetMAG, 14 de dezembro de 2021, para a narrativa do evento Hoas de novembro de 2021.
- Cidade Metropolitana de Florença, comunicação do Instituto Geográfico Militar e ANSA, 14 de junho de 2022, para Upcycling 2023, embalagem e distinção entre os parceiros.
As três imagens editoriais, incluindo a capa, são geradas com inteligência artificial a partir das fotografias dos produtos mem39. O modelo adulto e a passarela pedonal são imaginários: não representam pessoal militar, locais institucionais, campanhas oficiais, imagens de arquivo ou uma aprovação do Exército ou dos seus parceiros. As calças neutras da capa são um acessório de cena e não são identificadas como produtos da marca à venda no mem39. As imagens podem reinterpretar detalhes e não substituem as fotografias originais, as etiquetas ou as informações específicas dos produtos.
